中國(guó)品牌日
2017年4月24日，國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
“中國(guó)品牌日”是國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，講好中國(guó)品牌故事。
一、現(xiàn)實(shí)背景
中國(guó)品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳。究其原因，主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等品牌影響要素存在不足。
二、節(jié)日來(lái)源
2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，即推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益的前進(jìn)方向和實(shí)現(xiàn)路徑，廓清了建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的宏大目標(biāo)和具體要求，是我們做好新形勢(shì)下中國(guó)好品牌培優(yōu)孵化工作的行動(dòng)綱領(lǐng)和重要遵循。
因此，品牌界一致認(rèn)為2014年為“中國(guó)品牌元年”，同時(shí)呼吁將5月10日設(shè)為“中國(guó)（好）品牌日”，并召開(kāi)每年一屆“中國(guó)（好）品牌日大會(huì)”。
2014年以來(lái)，中品聯(lián)智庫(kù)、Haobrand實(shí)驗(yàn)室、好品聯(lián)盟、中國(guó)好品牌年會(huì)、國(guó)際品牌孵化論壇、上海重視文化傳媒等，各類機(jī)構(gòu)多種場(chǎng)合多次公開(kāi)提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，并不斷通過(guò)實(shí)際行動(dòng)予以夯實(shí)。
國(guó)務(wù)院辦公廳2016年6月10日發(fā)〔2016〕44號(hào)文《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》 。提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”的倡議最為振奮人心，這也是國(guó)務(wù)院站在國(guó)家層面首次正式提出。同時(shí)，《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。
三、歷史機(jī)遇
首次以官方身份而且是國(guó)務(wù)院級(jí)別提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。
下一步，國(guó)家將圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素，持之以恒、攻堅(jiān)克難。
首先，充分發(fā)揮各方面力量的作用。把市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用、社會(huì)參與作用有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費(fèi)者要求，不斷提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境，不斷營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。
其次，要著力補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板。適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新要求，走中國(guó)特色的品牌發(fā)展道路，同時(shí)大力鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，加快品牌國(guó)際化步伐，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，讓世界共享中國(guó)品牌發(fā)展成果。
同時(shí)，做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，面對(duì)品牌發(fā)展管理機(jī)制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，建立完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，采取統(tǒng)一的行動(dòng)，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。
面對(duì)國(guó)家層面眾多利好政策，對(duì)于那些致力于打造中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)期！也將迎來(lái)企業(yè)的新一輪優(yōu)勝劣汰！
