12月13日，央視全新綜藝節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》第二期播出，該期笑點、淚點滿滿，口碑爆棚，繼續(xù)瘋狂圈粉。作為韓國“國民級”綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》的國內(nèi)正版，《了不起的挑戰(zhàn)》娛樂性與正能量兼?zhèn)洌_播后旋即引爆社交媒體。目前新浪微博#了不起的挑戰(zhàn)#話題瀏覽量已達3.8億，電視類話題常居榜首，多次沖上熱門話題綜合榜冠軍。在騰訊視頻，該節(jié)目相關視頻播放量已破4000萬，其余主流視頻網(wǎng)站也均有千萬級播放量。許多網(wǎng)友表示：這是今年看到的最好的電視娛樂節(jié)目。

如果說《了不起的挑戰(zhàn)》顯示了當下央視節(jié)目創(chuàng)新在觀眾中的巨大號召力，那中韓合作的另一檔大型真人秀《叮咯嚨咚嗆》，獲2015年亞太廣播聯(lián)盟電視大獎提名，則顯示了專業(yè)領域?qū)ρ胍暪?jié)目的嘉許。此外，11月18日央視廣告招標，中國企業(yè)界也以重金的廣告投放表達著對央視最高傳播平臺的認可。從觀眾到業(yè)內(nèi)再到企業(yè)客戶，不變的多方好評，證明了國家最高媒體平臺央視在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中，持續(xù)保持著中國電視業(yè)的最高最優(yōu)標準。

樹中國電視節(jié)目“金標準”

央視優(yōu)質(zhì)節(jié)目是中國各類頂級專業(yè)評獎中的?？停? 11月頒發(fā)的第25屆中國新聞獎中，央視有13件作品獲獎，其中創(chuàng)新型“海采”式新聞報道《新春走基層?家風是什么》是本屆四個特別獎中唯一的電視作品。同樣落幕不久的四川國際電視節(jié)也將5座“金熊貓”獎頒給了央視，從新聞到紀錄片、動畫片，多種類型的節(jié)目獲獎，顯示了央視的綜合實力。

央視節(jié)目的優(yōu)質(zhì)，與其一直以來保持的高標準、嚴要求分不開，如剛獲中國新聞獎一等獎(新聞名專欄)的《新聞聯(lián)播》就是代表。新聞節(jié)目是央視的獨家優(yōu)勢，而《新聞聯(lián)播》則是中國首席電視新聞節(jié)目。這檔開播快40年的王牌欄目的巨大價值不僅僅在于它的政治性和權威性，專業(yè)性同樣令人稱賞，可以說《新聞聯(lián)播》就是中國電視新聞節(jié)目的“金標準”。央視綜合頻道新聞編輯部主任李風曾表示：《新聞聯(lián)播》的播出標準是電視新聞行業(yè)最高最嚴最有效的標準，這個“金標準”有四個來源，包括去“零失誤”的國家航天團隊學習、去全世界安全記錄最好的公司國航學習、去“預判風險”能力最強的氣象局學習，以及30多年來欄目組豐富的經(jīng)驗總結(jié)和對質(zhì)量控制制度的嚴格遵守。

在保持最高標準的基礎上，央視節(jié)目同時保持著不斷創(chuàng)新的勢頭，甚至連通常認為最不需要改變的《新聞聯(lián)播》也一樣。今年這檔老牌新聞欄目之所以能再獲得中國新聞獎的最高榮譽，就源于近年來廣受好評的革新。央視透露，《新聞聯(lián)播》有四大變化最值得關注：一是，習近平總書記重大時政報道成為拉動收視的新亮點，尤其“習式外交”新聞的網(wǎng)上點擊率及央視新媒體客戶端跟評量的飆升，顯示了央視構(gòu)建多媒體矩陣的成果;二是，基于頂層設計的主題報道、系列報道助力各項改革事業(yè)，及時推出《新常態(tài)新亮點》、《深化改革？轉(zhuǎn)型活力》、《中國經(jīng)濟新亮點》、《創(chuàng)新驅(qū)動》等一系列具有鮮明時代性、針對性、前瞻性的報道，聚焦了觀眾的目光;三是，“直播報道”契合“動態(tài)編排”構(gòu)建經(jīng)典的“組合報道”，使相關新聞顯得鮮活又深刻;四是，秉持與時俱進精神，推動節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，如“據(jù)說春節(jié)”、“據(jù)說兩會”，開了我國大型綜合性新聞欄目使用大數(shù)據(jù)的先河。近日，《新聞聯(lián)播》又創(chuàng)新了模塊化編排，以“導語+正文+本臺評論”的形式推出了《新理念新發(fā)展》系列報道，被專家和觀眾贊為有高度有深度，接地氣聚人氣。

對照國際標準中的第一位去努力

央視對節(jié)目質(zhì)量的高要求不只是新聞，并且隨著中國電視市場的開放和競爭，央視節(jié)目所追求的標準也已不僅僅是國內(nèi)標準，而在向國際最高標準看齊。據(jù)新聞出版廣電總局官網(wǎng)報道，11月19日總局副局長兼央視臺長聶辰席在央視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)匯報會上強調(diào)，“新聞報道、綜藝節(jié)目、直播轉(zhuǎn)播等各種節(jié)目類型，都要對照國際標準中的第一位去努力，盯準目標，找出差距，實現(xiàn)超越”。

除了自己按照國際標準去不斷摸索，“開門辦臺”，與國際一流團隊合作則是快速提升制作水平，與國際接軌的“快車道”。早期央視多在國際大型活動、事件報道中與國外團隊合作，如今在紀錄片、綜藝等常規(guī)節(jié)目領域，央視也普遍聯(lián)手國際制作團隊，向國際一線水平靠齊。

剛剛獲得“金熊貓”最佳攝影獎的央視紀錄片《河西走廊》，就邀請了曾獲最佳攝影艾美獎的英國攝影師Brian McDairmant擔任攝影指導。此外，該片的音樂也是由國際著名音樂家雅尼創(chuàng)作。以開放合作為基礎，央視的重心依舊是提升自己，“央視紀錄片”作為一個品牌，已開始在國際紀錄片舞臺嶄露頭角。近年在戛納等國際一線電視節(jié)上，純國內(nèi)團隊制作的央視紀錄片《舌尖上的中國2》、《牡丹》、《園林》等獲得了各國片商的青睞。

在綜藝領域，央視除了有《了不起的挑戰(zhàn)》、《叮咯嚨咚嗆》等國際合作的節(jié)目，也不乏自己原創(chuàng)而獲得國際關注的現(xiàn)象級節(jié)目。今年10月落幕的大型勵志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》，作為展現(xiàn)“平民英雄”的中國舞臺，卻贏得全球粉絲追捧。不僅有來自美國、瑞士、西班牙、肯尼亞、蒙古等世界各地的參賽選手，節(jié)目視頻也被外國網(wǎng)友自發(fā)翻譯成多種語言廣泛傳播，海外視頻總點擊量超過11億，并有中國挑戰(zhàn)者受邀參加國外節(jié)目。

永葆中國最優(yōu)質(zhì)的品牌傳播平臺

央視除了是新聞與文化的傳播平臺，同時也是中國最高的品牌傳播平臺，這是對于中國企業(yè)的最大價值。在中國市場上，能否登陸央視做廣告，甚至已成為檢驗一個品牌是否成功與強大的“最高標準”。而企業(yè)之所以如此認央視，除了因為央視的權威性、影響力以及各種高標準、高質(zhì)量的節(jié)目資源，還因為央視有國內(nèi)最優(yōu)的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境。

長期以來，中國最好的品牌都活躍在央視熒幕，讓央視成為“中國最強品牌俱樂部”。“與強者為伍，才能成為強者”的商業(yè)社會法則，讓央視迄今仍然是中國企業(yè)和品牌必爭的傳播平臺。對此，央視廣告中心任學安主任曾表示：“數(shù)十年來，中國的領導品牌都曾在央視這個平臺上有過精彩的綻放;想成為中國領導品牌的企業(yè)都在這個平臺上實現(xiàn)了夢想;三十年中，央視向中國民族企業(yè)投入了大量關注，成為不少企業(yè)走向全國、走向世界的窗口，在品牌的發(fā)展中扮演了不可或缺的角色。我們還沒有發(fā)現(xiàn)哪個中國著名品牌不是從央視走出來的，可以說，央視就是中國品牌的塑造基地!”

除了以“近朱者赤”提升品牌附加值，由于央視廣告時段設置的優(yōu)化和廣告審查全國最嚴，從實際傳播效果來看，央視也是最好的。廣告本身質(zhì)量之外，若肆意插播、加長廣告時段或者不顧節(jié)目效果強行植入廣告，不僅是對電視觀眾的不尊重，同時也會嚴重損害廣告播出效果。對于電視媒體的這一傾向，新聞出版廣電總局曾屢屢出臺禁令加以管制。與之相反，近年來，央視的廣告時間總量不但沒有增加，反而主動精簡。今年11.18央視廣告招標中，其最黃金的《新聞聯(lián)播》標版組合廣告竟然減少了條數(shù)。但從央視公布的數(shù)據(jù)來看，由于廣告環(huán)境更優(yōu)化、資源更稀缺，企業(yè)對該產(chǎn)品的爭奪更激烈，收入反而增長——這就是央視優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境帶來的多方共贏效果。

對于央視的創(chuàng)新，廣告中心任學安主任曾表示：“創(chuàng)新是永恒的，但是堅守有的時候顯得更重要。”可以說，這也是整個央視當前創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的一個基本原則，創(chuàng)新的是與時代、與觀眾同步的形式和內(nèi)容，堅守的是對中國乃至世界最高標準的永遠遵守和追求。