10月11日上午，位于中央廣播電視總臺(tái)光華路辦公區(qū)48層的大會(huì)議室內(nèi)，座無(wú)虛席，氣氛熱烈，一場(chǎng)廣告業(yè)界規(guī)格最高的盛會(huì)正在這里舉行。行業(yè)內(nèi)最前端的近百家廣告代理公司的掌門(mén)人悉數(shù)到場(chǎng)，參加“中央廣播電視總臺(tái)合作品牌傳播戰(zhàn)略2019央視說(shuō)明會(huì)”。

這是中央廣播電視總臺(tái)自3月份組建以來(lái)召開(kāi)的首場(chǎng)經(jīng)營(yíng)說(shuō)明會(huì)，也標(biāo)志著2019年央視廣告經(jīng)營(yíng)工作正式啟動(dòng)。在總臺(tái)積極融合創(chuàng)新發(fā)展、傳播力引導(dǎo)力影響力公信力全面提升的背景下，這場(chǎng)會(huì)議尤其受到業(yè)界的關(guān)注。

總臺(tái)融合發(fā)展成果豐碩

開(kāi)創(chuàng)經(jīng)營(yíng)新范式

從今年3月份組建開(kāi)始，短短數(shù)月，中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新舉措頻頻，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。4月，總臺(tái)下屬中國(guó)國(guó)際電視總公司與阿里巴巴集團(tuán)簽訂技術(shù)合作協(xié)議；7月份，中國(guó)國(guó)際電視總公司正式啟動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)在5G技術(shù)研發(fā)等六大領(lǐng)域的全面戰(zhàn)略合作；8月份，與新浪就拓展自媒體、社交媒體等領(lǐng)地開(kāi)啟合作；10月8日，中央廣播電視總臺(tái)與上海市人民政府在上海簽署深化戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，這也是總臺(tái)第一次與地方政府建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，第一次設(shè)立區(qū)域總部，第一次設(shè)立地方總站……

中央廣播電視總臺(tái)成立以來(lái)，渠道和資源整合紅利凸顯，短短幾個(gè)月時(shí)間里，從電視端的大屏收視，到PC端和智能手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)傳播力，實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)上升。在電視收視方面，2018年1-8月，中央電視臺(tái)收視份額斗志昂揚(yáng)，全天達(dá)到33.31%，晚間（19:00-23:00）達(dá)到31.05%，同比去年上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)更加顯著。縱觀(guān)頻道格局，1-8月份全國(guó)和中心城市雙網(wǎng)收視份額前五的頻道均歸CCTV麾下，全國(guó)網(wǎng)前十占八，中心城市前十占七。

大屏端收視搶眼外，在CTR發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中，中央廣電總臺(tái)旗下各平臺(tái)都處于領(lǐng)跑地位。在十大央媒中，中央電視臺(tái)排名第一，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)分別排名第六、八位。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在會(huì)上傳達(dá)了習(xí)近平總書(shū)記致中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年的賀信，并傳達(dá)了中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在中央廣播電視總臺(tái)紀(jì)念中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年大會(huì)上的講話(huà)。在過(guò)去60年中，有40年央視的發(fā)展離不開(kāi)廣告業(yè)界的辛苦付出和一路同行，因此，這份珍貴的賀信也是寫(xiě)給在座所有為央視發(fā)展做出貢獻(xiàn)的廣告公司們的，這是我們共同奮斗的證明！

任學(xué)安介紹了中央廣播電視總臺(tái)成立以來(lái)取得的系列成就，他說(shuō)，總臺(tái)時(shí)代，我們要努力開(kāi)創(chuàng)總臺(tái)經(jīng)營(yíng)的新范式，央視的節(jié)目生產(chǎn)是按照國(guó)家的大政方針來(lái)依次展開(kāi)的。每一年你回望央視的時(shí)候，央視真是多姿多彩，熒屏上有一系列重大的扛鼎之作，各個(gè)頻道都有很好的節(jié)目，都有這個(gè)時(shí)代最稀缺的節(jié)目，當(dāng)用一把尺子量所有媒體的時(shí)候，誰(shuí)是真正的主流，誰(shuí)是真正國(guó)家需要的媒體，誰(shuí)是真正老百姓所需要的，大家看得一清二楚。總臺(tái)時(shí)代，2019年我們各個(gè)頻道一定會(huì)有現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目，總臺(tái)正在按照“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的思路，持續(xù)推動(dòng)“三臺(tái)三網(wǎng)”加速融合，總臺(tái)的新媒體必將大放異彩，為合作品牌的傳播提供更大空間。

歷史一直在照耀我們未來(lái)的行程。過(guò)去三年簡(jiǎn)短的探索與實(shí)踐告訴我們，只要路子正確了，未來(lái)自然到來(lái)。我們?cè)谶@里說(shuō)“讓改變發(fā)生”、我們說(shuō)“唯有改變”，我們還說(shuō)“實(shí)現(xiàn)歷史突破”。我們沒(méi)有食言，在大家的共同努力下，我們實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)對(duì)客戶(hù)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的全部承諾！今天重新回望我們過(guò)去提出來(lái)的一些基本觀(guān)點(diǎn)，它似乎有了更深刻的內(nèi)涵，有了更大更現(xiàn)實(shí)的價(jià)值，需要今天在座的每一位繼續(xù)去發(fā)現(xiàn)、去發(fā)掘。譬如“平臺(tái)自信”，今天我們講平臺(tái)已然是總臺(tái)的平臺(tái)，是世界最大的媒體機(jī)構(gòu)！這個(gè)最大不僅僅是人數(shù)的最多，而是旗下所屬介質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播資源的最大，所以平臺(tái)自信仍然是2019年我們工作的基本起點(diǎn)。譬如說(shuō)“價(jià)值自省”，今年3月成立中央廣播電視總臺(tái)，這其中的價(jià)值在2016年我們躬身省思提出“價(jià)值自省”時(shí)，已經(jīng)讓我們?yōu)樽约耗菚r(shí)的不自信而汗顏許久，誰(shuí)曾料想到兩年后再問(wèn)“價(jià)值”時(shí)，已是換了“人間”：最大的媒體傳播中心成立了，它帶來(lái)的巨大集聚效應(yīng)和賦能能力之強(qiáng)令我們對(duì)“價(jià)值自省”有了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和更廣闊的空間！碎片化傳播時(shí)代對(duì)于中心化傳播的渴望正在被現(xiàn)實(shí)所證明！對(duì)于媒體價(jià)值的判斷正在依循我們對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的常識(shí)認(rèn)知而回歸，主流媒體必將讓主流價(jià)值牢牢地占據(jù)我們生活的中心。價(jià)值認(rèn)知是一場(chǎng)關(guān)于常識(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)！尊重常識(shí)，擁抱未來(lái)！

我們?cè)賮?lái)看我們兩年前提出的“使命自覺(jué)”在今天的意義。有人說(shuō)“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”是過(guò)去兩年里央視一大重要?jiǎng)?chuàng)新成果，有人說(shuō)它是過(guò)去兩年里中國(guó)廣告界的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，拿了那么多行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)；有人還說(shuō)它是對(duì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的一次成功探索和實(shí)踐。我更喜歡最后一個(gè)說(shuō)法！“廣告宣傳要講導(dǎo)向”這是總書(shū)記的要求，這也是時(shí)代向我們媒體人、廣告人提出的新的命題，我們每一個(gè)媒體人和廣告人都應(yīng)該是這個(gè)命題的作答者，這是我們的使命，我們必須回答它。我們和大家與數(shù)十家優(yōu)秀企業(yè)一起對(duì)這一“時(shí)代之問(wèn)”嘗試著做答，它所激發(fā)出來(lái)的企業(yè)品牌夢(mèng)想與使命，它所帶動(dòng)來(lái)自公益與市場(chǎng)兩個(gè)維度的磅礴力量都在一一回應(yīng)著我們所做是否正確。

今天站在總臺(tái)的背景下，站在中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，我想提另外一個(gè)“自”，即“品牌自強(qiáng)”，國(guó)無(wú)品牌則不強(qiáng)。我們今天面對(duì)這樣一個(gè)大國(guó)崛起的內(nèi)外部復(fù)雜局面，屹立不倒的唯有品牌。什么是品牌？從一個(gè)很長(zhǎng)的歷史時(shí)間軸來(lái)看，品牌必須是符合一個(gè)社會(huì)主流價(jià)值觀(guān)的一個(gè)載體，階段性的知名度的擁有根本不叫品牌，那僅叫知道而已。我們要服務(wù)那些有品牌使命的企業(yè)，把它們培育起來(lái)，它們強(qiáng)大了，不僅滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的需求，并且能夠服務(wù)于國(guó)際消費(fèi)者的生活之需，我們國(guó)家就強(qiáng)大了，所以這個(gè)自強(qiáng)涉及到我們個(gè)人，涉及到我們每一家公司，涉及到我們媒體自身，更涉及到我們國(guó)家。我們要更加自覺(jué)的尋找、培育、服務(wù)那些胸懷產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)使命，以人民為中心創(chuàng)造財(cái)富的中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)，讓它們成為我們國(guó)家的驕傲！

任學(xué)安說(shuō)，學(xué)習(xí)總臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在紀(jì)念60周年講話(huà)中透露的關(guān)于總臺(tái)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，我們充滿(mǎn)信心并倍感責(zé)任重大，我們要自覺(jué)適配總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，探索建立總臺(tái)經(jīng)營(yíng)新范式，這個(gè)新范式到底是什么？至少有這么幾點(diǎn)。第一，營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，從此刻開(kāi)始，我們會(huì)更加專(zhuān)業(yè)、更加商務(wù)地來(lái)從事我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，要真正找到那個(gè)能夠跟央視平臺(tái)適配的企業(yè)，認(rèn)真傾聽(tīng)它的需求，看看我們彼此在哪些方面能夠達(dá)成共識(shí)，彼此能夠怎樣為對(duì)方去創(chuàng)造價(jià)值。化繁為簡(jiǎn)，去除疊床架屋，花拳繡腿式的熱鬧有余而無(wú)營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。第二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，總臺(tái)旗下所有的介質(zhì)在堅(jiān)持社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)決踐行“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的前提下，全面為我們的VIP核心客戶(hù)服務(wù)。產(chǎn)品創(chuàng)新是總臺(tái)經(jīng)營(yíng)新范式必須要做的，今天的企業(yè)注重互動(dòng)傳播和內(nèi)容傳播，我們將大力加強(qiáng)這方面的產(chǎn)品創(chuàng)新，“邊看邊下單邊購(gòu)買(mǎi)”的理想將在大屏小屏實(shí)現(xiàn)。在內(nèi)容傳播上面，我們已經(jīng)做了調(diào)整和優(yōu)化，品牌故事、品牌行動(dòng)比過(guò)去更多，又增加了品牌主張和品牌人物、品牌公益三大內(nèi)容傳播的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品全部都服務(wù)于我們的VIP客戶(hù)。第三，合作方式的創(chuàng)新。合作方式主要涉及三個(gè)主體，第一個(gè)主體就是我們共同的廣告主，即企業(yè)。對(duì)于與它們的合作，我們會(huì)進(jìn)一步往理事會(huì)這個(gè)方向來(lái)探索，逐步形成總臺(tái)合作品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟。要逐步改變一單一買(mǎi)的這種方式，做出更加靈活的服務(wù)方案，這對(duì)我們是個(gè)挑戰(zhàn)，但對(duì)企業(yè)來(lái)講是一個(gè)福音。第二個(gè)合作主體，就是我們?cè)谧闹T位，應(yīng)該是肝膽相照、相濡以沫的，同舟共濟(jì)的，我們需要的是有堅(jiān)定信念的同行者。還有一種合作方式的創(chuàng)新，就是未來(lái)我們?cè)诳剂棵浇橘Y源的時(shí)候，絕不僅限于總臺(tái)旗下的資源，客戶(hù)一切所需要的介質(zhì)都可以通過(guò)我們這個(gè)中心來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，提供服務(wù)，開(kāi)放共享。在總臺(tái)時(shí)代，這種探索的步子會(huì)加快。所以我想說(shuō)，未來(lái)真的值得期待，攜手值得信賴(lài)！

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡主持會(huì)議

萬(wàn)眾矚目

2019 央視產(chǎn)品方案重磅發(fā)布

會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)“合作品牌傳播戰(zhàn)略 ”2019 央視產(chǎn)品方案重磅發(fā)布。

2019央視產(chǎn)品方案的設(shè)計(jì)思路：

爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)：最優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)最優(yōu)秀品牌；

整合營(yíng)銷(xiāo)：整合全臺(tái)媒體資源，無(wú)縫觸達(dá)消費(fèi)者；

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：講好中國(guó)品牌故事，豐富品牌內(nèi)涵；

品牌俱樂(lè)部：優(yōu)化、強(qiáng)化理事會(huì)服務(wù)。

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君發(fā)布2019央視產(chǎn)品

2019年，央視將為合作品牌提供更多的傳播資源。央視將新增“直播中國(guó)”、“2019年央視新聞新媒體合作伙伴”；新增“財(cái)經(jīng)中國(guó)”、“精彩中國(guó)”、“文化中國(guó)”、“美麗中國(guó)”、“2019年央視視頻新媒體合作伙伴”等主資源。除了主資源，央視還將為合作品牌提供諸多創(chuàng)新的配套資源，如個(gè)性化套裝、精選集播節(jié)目資源等。

2019年，央視給合作品牌的增值回報(bào)更加立體，包括品牌主張、品牌故事、品牌行動(dòng)、品牌人物、品牌公益五大回報(bào)。“品牌主張”是合作品牌的專(zhuān)屬宣傳片，植入企業(yè)元素，共同傳播品牌理念。“品牌故事”講述企業(yè)故事，傳播企業(yè)文化，傳遞企業(yè)品牌精神，豐富品牌內(nèi)涵。“品牌行動(dòng)”宣傳品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、管理、社會(huì)合作等重要商務(wù)訊息，及時(shí)響應(yīng)企業(yè)重大商務(wù)需求。“品牌人物”聚焦企業(yè)家、初創(chuàng)者、傳承者、勞動(dòng)者、消費(fèi)者，讓人物表達(dá)品牌理想。“品牌公益”為每家“TOP品牌”定制1條公益廣告。

2019年，央視還將為合作品牌提供豐厚的新媒體回報(bào)，內(nèi)容傳播從大屏延伸到小屏，中央廣播電視總臺(tái)兩微一端新媒體傳播矩陣為企業(yè)內(nèi)容的二次傳播釋放巨大能量，總臺(tái)所屬APP將開(kāi)設(shè)合作品牌服務(wù)專(zhuān)區(qū)，講好品牌故事，傳播品牌文化。總臺(tái)新媒體微博、微信組成強(qiáng)大的傳播矩陣，助力企業(yè)傳播品牌信息。

此外，央視還將為合作品牌提供品牌盛典及論壇、品牌課堂、品牌專(zhuān)家診斷、品牌理事會(huì)等系統(tǒng)服務(wù)，助力企業(yè)品牌發(fā)展。

會(huì)上宣布，2019年中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心將對(duì)白酒廣告進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理。

大咖齊聚

共襄2019年品牌盛舉

作為總臺(tái)成立后的首場(chǎng)經(jīng)營(yíng)說(shuō)明會(huì)，“中央廣播電視總臺(tái)合作品牌傳播戰(zhàn)略2019央視說(shuō)明會(huì)”吸引了行業(yè)內(nèi)最前端的近百家廣告代理公司參會(huì)。

其中既有最具影響力的本土廣告公司，也有頂尖的國(guó)際廣告力量；既有與央視緊密合作數(shù)十年的老朋友，也有加入不久的新伙伴；既有深耕廣告事業(yè)幾十年的資深廣告人，如出生于1940年代的同路凌云董事長(zhǎng)呂璘，也有1980后的新銳廣告人物，如中視智揚(yáng)CEO蔡智超；有行業(yè)本土最大公司三人行的胡棟龍、昌榮的李琳娜；更有金橋劉矜蘭未來(lái)廣告的陳超英、中視電傳的李學(xué)慧；也有市場(chǎng)中堅(jiān)力量文傳世紀(jì)的魏曉斌、英邁的趙曉春……

對(duì)于正在蓬勃發(fā)展的中央廣播電視總臺(tái)，對(duì)于總臺(tái)時(shí)代的央視廣告經(jīng)營(yíng)，參會(huì)的廣告行業(yè)大咖們紛紛表示充滿(mǎn)信心、備受鼓舞，他們期待總臺(tái)時(shí)代央視廣告經(jīng)營(yíng)新范式的誕生，表示將繼續(xù)與央視緊密攜手，同心同德同贏(yíng)，共同承擔(dān)起扶植培育中國(guó)品牌的使命。

與往年的區(qū)域說(shuō)明會(huì)不同，2019年的央視廣告經(jīng)營(yíng)說(shuō)明會(huì)進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，具有了更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和務(wù)實(shí)性。繼10月11日面向廣告代理公司召開(kāi)的首場(chǎng)說(shuō)明會(huì)后，10月17日，將面向全國(guó)眾多企業(yè)召開(kāi)第二場(chǎng)說(shuō)明會(huì)，與企業(yè)老總們溝通央視2019年的廣告產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)策略，10月19日，將舉行“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”公益部分的盛大簽約儀式。

自1958年建臺(tái)以來(lái)，中央電視臺(tái)歷經(jīng)了60年的積淀、傳承、革新和突破，一路見(jiàn)證并推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在融入中央廣播電視總臺(tái)這一大家庭后，在新的起點(diǎn)上，將繼續(xù)助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，書(shū)寫(xiě)品牌傳奇！