4月18日，“央央好物上海館”首播引爆全網(wǎng)，深度挖掘安塏第建筑、海上名園、裙釵大會、自行車大賽“四大文化系列”的歷史底蘊，推出涵蓋絲巾、首飾、茶具等30款品類。直播一開場，觀看量即破萬。整場觀看人次突破百萬，交易額超過110萬，流量與銷量雙重爆發(fā)！

此次直播帶貨打破傳統(tǒng)帶貨模式，主播、助播化身“海派文化向?qū)А保Y(jié)合張園百年歷史與安塏第建筑故事，將文創(chuàng)產(chǎn)品的設計靈感與文化內(nèi)涵深度融入產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，打造“帶貨即傳播文化、消費即感知歷史”的創(chuàng)新模式，為傳統(tǒng)商業(yè)注入文化厚度。同時，通過“限時打折搶貨+售罄緊急補貨”銷售策略，激發(fā)消費者搶購熱情。建筑系列絲巾等首批限時產(chǎn)品在開播20分鐘內(nèi)售罄，多次緊急補貨后均搶空，充分彰顯了文化賦能產(chǎn)品的獨特魅力。直播中，助播還即興獻唱了《青花瓷》等經(jīng)典曲目中的部分段落。

“央央好物上海館”是中央廣播電視總臺上海總站聯(lián)合央視頻打造的全國首個分館，以“主持人品牌+文化+藝術(shù)+名牌產(chǎn)品”為運營特色，旨在依托全國供應鏈資源，落實國家擴內(nèi)需促消費戰(zhàn)略。張園被譽為“海上第一名園”，作為現(xiàn)存40余棟百年石庫門建筑群的聚集地，其見證了上海開埠后的歷史變遷，是上海城市文化的“活名片”。“央央好物上海館”以張園為起點，為文化賦能消費提供了絕佳載體。

“央央好物上海館”創(chuàng)新構(gòu)建復合型透明空間，將直播間與線下店融合貫通，消費者可體驗“云逛展+即時購”的沉浸式消費場景。場館位于上海市徐匯濱江上海國際傳媒港園區(qū)2層L13。

此次首播不僅驗證了文化IP的轉(zhuǎn)化價值，更探索出以消費激活歷史的新型傳播路徑。據(jù)透露，“央央好物上海館”團隊將基于首秀經(jīng)驗優(yōu)化運營，推出更多文化主題直播，持續(xù)擴大文化帶貨的“破圈”效應。

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