2022年，總臺推出一系列精品文化類綜藝節目，從五千年中華文脈中汲取養分，展現中華美學精神的閃耀光輝。這些節目IP持續出圈爆款不斷，以優秀傳統文化為品牌強勁賦能，有效豐富品牌文化內涵，提升品牌綜合價值。

光明&《典籍里的中國》第二季：以典籍之光  照亮當代企業的文化堅守

《典籍里的中國》第二季目前已在CCTV-1播出兩期，再掀典籍傳播熱潮。根據CSM數據，《典籍里的中國》第二季首期節目中心城市收視份額2.12%，比節目第一季均值提升23%。10月28日播出的第二期節目品讀《漢書》，全國網和35中心城市收視繼續上漲，增幅分別達11%和12%。目前#典籍里的中國#微博主話題閱讀量達15.4億。

《典籍里的中國》第二季由光明乳業獨家冠名。光明乳業銘記品質初心與企業社會責任，攜手《典籍里的中國》第二季，不僅是以中華傳統文化為光明品牌賦予更多價值，更是在響應國家傳承文化根脈、文化基因的號召，力求以品牌影響力加碼中華優秀傳統文化的建設與傳承，實現民族企業對民族文化的守護。 

依托典籍的文化IP，光明乳業與總臺攜手再赴一場傳統與現代融合的文化盛宴。優秀典籍文化和鮮活營養好奶，共同為人們獻上精神與體魄的雙重養料。光明乳業在第一季《典籍里的中國》冠名合作基礎上進行不斷升級創新，聯合節目打造《“典”亮光明》系列短視頻，通過央視頻客戶端及跨平臺賬號進行傳播，實現大小屏聯動傳播，觸達更廣泛人群。

夢之藍手工班&《詩畫中國》：匠心釀造  守護和傳承中華傳統文化

由夢之藍手工班獨家冠名的大型文化節目《詩畫中國》正在CCTV-1火熱播出，央視頻、央視網同步上線。節目以“詩畫合璧”的全新樣態和新穎視角，為觀眾呈現出一幅賞心悅目的中華文化壯美圖景。節目四期播畢，收獲廣泛熱議，全網話題總閱讀量累計超15.5億，全網視頻播放量累計超1.9億。根據CSM數據，10月30日播出的第五期節目收視再上臺階，全國網收視率較上一期增長22%，收視份額增長20%。

隨著《詩畫中國》的熱議指數迅速攀升，作為獨家冠名伙伴的夢之藍手工班也被點贊，“講述中國故事、展現中國精神，夢之藍一直在守護和傳承中華傳統文化，有情懷的品牌！”夢之藍手工班被譽為“酒杯中的活文物，老酒中的藝術品”，它獨特的純手工釀酒技藝也被稱為是一種“帶著生命溫度的藝術”。和流傳千年的壯美詩畫一樣，跨越時間的綿延，沉淀歲月的精華，以千錘百煉、精益求精的匠心精神，終釀成夢之藍手工班。

此次獨家冠名《詩畫中國》，夢之藍手工班擔當起中國文化的探路者角色，讓經典詩畫之美“飛入尋常百姓家”，在潛移默化中引領當下審美風尚，傳遞中國文化的自信和價值。攜手總臺《詩畫中國》，為傳統詩畫作品賦予新時代的表達，夢之藍手工班讓更多人更近距離地感受深厚的文化韻味、歷史之美，展現出強大的社會影響力和行業引領力。

紅花郎&《一饌千年》：堅守中華飲食文化  溫暖貼近消費者

品味紅花郎酒，共賞一饌千年。10月28日，總臺全新打造、由紅花郎獨家冠名的飲食文化探索節目《一饌千年》在CCTV-3及央視頻平臺同步播出。首期節目“穿越”到《清明上河圖》中，帶領觀眾沉浸式品味大宋風味，迅速出圈。節目相關話題全網閱讀量達1.6億+，全網觸達用戶5.4億+。不少網友在觀看節目后給出高度評價，稱《一饌千年》為“國內美食頂綜”，不僅“有美味”，更“有文化、有內涵”。

《一饌千年》立足優秀傳統文化沃土搭建起“戲劇+美食+歷史”的獨特架構，節目跨越千年歷史，攜手紅花郎重逢人間至味，在歷史、文化與味蕾的碰撞中，和觀眾開啟一次前所未有的體驗之旅。紅花郎是人們日常生活的飲食酒，也是中國傳統美食的好搭檔。堅守中華飲食文化，傳承中華文化基因，紅花郎一直致力于與中國傳統文化、美食相結合，讓更多故事被發掘、更多美饌被品嘗、更多歷史被銘記，此次獨家冠名《一饌千年》，也將從煙火生活的角度，切實為消費者的生活帶來美好滋味與體驗，用溫暖的方式貼近每個消費者。

中國工商銀行&《中國國寶大會》第二季：品牌調性契合  從國寶中讀懂中國精神

《中國國寶大會》第二季正在CCTV-2熱播，節目由中國工商銀行獨家冠名，在內容模式上大膽創新，把觀眾帶回到豐富多彩的歷史文化長河之中，去生動感知、深刻理解中華文化的博大精深、波瀾壯美。節目引發廣泛關注，根據CSM數據，節目相關微博話題總閱讀量超2億。

作為一個有著深厚歷史底蘊、賡續紅色金融血脈的民族金融企業，中國工商銀行蓄積了濃厚的歷史文化屬性，與《中國國寶大會》第二季的合作在品牌調性、形象氣質方面高度契合。中國工商銀行在節目中的品牌植入精心巧妙，實現深度融合。通過多樣運用舞臺場景，節目將中國工商銀行品牌標志融入其中，令人眼前一亮，在形式上進一步增強了工商銀行與國寶大會的關聯。

中國工商銀行通過獨家冠名《中國國寶大會》第二季，從國寶中讀懂中國精神、中國智慧、中國價值，利用品牌疊加效應，讓節目豐厚的歷史底蘊與品牌之間產生了強關聯，不僅提升了工商銀行在觀眾心中的好感度、美譽度，也讓工商銀行“為人民服務”的形象深入人心。