在生機盎然的春意中，2018第十七屆中國廣告與品牌大會于3月26日-3月28日在上海召開。

此次廣告與品牌大會以“第三種力量The Power of Imagination”為主題，共同探討影響未來廣告行業(yè)發(fā)展的第三種力量，逾四十位來自廣告、營銷、媒體領域的嘉賓發(fā)表主題演講，或進行思想對話，以深刻的行業(yè)洞察和優(yōu)秀的邏輯思維能力征服現(xiàn)場觀眾，贏得了陣陣掌聲。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，廣告也要講導向對于經濟社會的發(fā)展是十分有意義的。廣告已經發(fā)展到無所不在，無時不在的程度。我們不論打開手機、打開電腦，坐汽車、乘飛機，還是看電影、看電視、看報紙、聽廣播、逛街，無論何時何地都能看到廣告。廣告在推銷商品和服務的同時，最大的一個功能就是勸導，勸導購買，勸導消費。廣告的正向引導，對人們起著潛移默化的教育作用。

上海市廣告協(xié)會會長孔祥毅發(fā)言表示，面臨全球數字傳媒的發(fā)展，廣告與其他產業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢越來越成熟，廣告企業(yè)與會展業(yè)、文化裝備業(yè)、城市景觀業(yè)、高新技術產業(yè)、新型的商貿物流業(yè)等等相互融合，廣告業(yè)的經營模式業(yè)態(tài)不斷更新。中國廣告業(yè)正處于一個轉型發(fā)展的新時代，上海的廣告業(yè)、廣告人要有所作為，進一步發(fā)揮廣告行業(yè)貫穿于經濟社會多領域、多行業(yè)的特點，強化廣告行業(yè)的引領和支撐作用，提高廣告產業(yè)整體效應和國際競爭力，迎接新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新的機遇。

《中國廣告》雜志社社長兼主編張惠辛發(fā)言表示，本屆大會的主題“第三種力量”的詮釋是一個開放的過程，原來我們認為這種力量是技術，是促使互聯(lián)網深層發(fā)展的技術。但現(xiàn)在我們認為，它是在技術基礎上的一種融合的力量，因為有了技術的基礎，才實現(xiàn)了一種新的融合，一種更深層的媒介融合，這種融合已經在我們身邊真實的發(fā)生了，已經成為廣告行業(yè)最有活力、最年輕的力量。

央視廣告經營管理中心主任任學安表示，在中國，主流技術和主流產品讓品牌贏得成功，主流文化和主流人群讓品牌贏得信任，主流企業(yè)和主流企業(yè)家讓品牌贏得尊重。無論媒體還是品牌，成功者的成功都離不開對主流的把握和對中心的靠攏。2018年國家品牌計劃入選企業(yè)增加到47家，有中國一汽、中國聯(lián)通這樣實力雄厚的大國企，有華為、海爾這樣擁有全球聲譽的國際型公司，也有京東、比亞迪這樣代表創(chuàng)新性產業(yè)的高科技企業(yè)，我們將一起繼續(xù)為實現(xiàn)人民對美好生活的向往砥礪前行。

在本次大會中，央視廣告經營管理中心主任任學安和《國家寶藏》節(jié)目制作人、總導演于蕾在現(xiàn)場傾情對話，講述了CCTV《國家寶藏》的背后精粹。

于蕾表示，在過去的三個月，從2017年12月份到2018年2月份，大家一直能在央視熒屏、騰訊、優(yōu)酷、B站等一系列大的視頻門戶上看到《國家寶藏》，這個節(jié)目不小心燃爆了。《國家寶藏》是一個從內容到模式的創(chuàng)新節(jié)目，由CCTV原創(chuàng)打造。只有在這樣的國家平臺，才有這樣的資源和力度來投入。任何一個好的模式都可以用一句話概括，節(jié)目把中國九大博物館聚到一起，請九大館長只挑一件東西參加最終的國家寶藏特展，大家會選什么呢？這九樣東西是由所有看節(jié)目的觀眾和各大博物館的嘉賓一起評定選出的國家寶藏。2020年是紫禁城的第六百個春秋，《國家寶藏》最后特展在故宮博物院的箭亭廣場，這是史無前例的在故宮進行戶外展示陳列，我們把一個非常現(xiàn)代的視覺表達方式放到了古老的建筑中。

集結了中國的頂級博物館及其館長，每個人要選出三樣東西講故事，這些國寶堪與日月爭輝。最后選什么由專家和觀眾評定，由零零一號講解員張國立串場，串起所故事，串聯(lián)每一位守護人的講述，以及27件國家寶藏和與他們捆綁在一起的27位國寶守護人。他們都是魂魄相一的國寶守護人，他們要用他們自己的身份，自己的性格來講述國寶的前世傳奇和今生故事。

任學安認為，《國家寶藏》這樣好的節(jié)目理所應當獲得市場的青睞。市場一直在尋求流量，好的內容自帶流量，但是卻常常被人忽視。這是今天廣告界的一個很有意思的現(xiàn)象。國家平臺成就國家品牌，賦予廣告以使命與責任，就是讓更多的廣告主去關注到好的內容，好的流量。這就是媒體在廣告領域里應該擔當的使命。正是因為這樣，國家品牌計劃擔負著賦能、傳播、孵化、培育的重任。國家品牌計劃任重道遠，希望在座的廣告界朋友共同努力，為中國的品牌成為國家品牌，真正能夠在世界市場上參與競爭貢獻力量。

在3月26日-3月28日舉辦的中國廣告與品牌大會中，共歷經2018中國廣告影片金獅獎頒獎盛典、第十七屆中國廣告與品牌大會論壇和中國廣告年度大獎頒獎盛典、中國廣告數字·技術營銷論壇暨第五屆中國廣告年度數字大獎頒獎盛典。兩場論壇、三場頒獎典禮。行業(yè)最有話語權大咖輪番出場，布局緊湊干貨滿滿，當之無愧為春天最美的約會！